Comment construire votre vidéo pour être efficace?
La vidéo explicative peut être un moyen très efficace de communiquer la proposition de valeur d’une entreprise à des clients potentiels. Les vidéos captivent l’audience, inspirent l’action et donnent des résultats qu’il est facile d’analyser.
Au fil des ans, les vidéos explicatives sont devenues incroyablement populaires. La plupart des entreprises modernes utilisent au moins une vidéo dans leur mix marketing. Pour cette raison, se démarquer devient plus difficile et demande plus de créativité. Cela signifie que le contenu que vous devez produire doit être à la fois convaincant et agréable à regarder.
Pour vous aider à y parvenir, nous avons identifié un certain nombre de domaines à prendre en compte lors de la création d’une vidéo explicative animée :
1. Adaptez votre contenu à un public spécifique
Les vidéos explicatives les plus efficaces sont créées en gardant un public très spécifique en tête. L’histoire que l’on raconte est alors basée sur la situation et les besoins uniques d’un public. De cette manière, vous êtes plus susceptibles d’être en contact avec eux sur le plan humain et d’être pertinents par rapport à leurs besoins.
Bien qu’il soit plus rentable de produire un contenu destiné à des publics et des besoins variés, la puissance du contenu vidéo explicatif est de parler directement à la cible concernée.
2. Solutionner son problème.
Les meilleures vidéos explicatives solutionnent les problèmes. Une histoire qui commence par l’identification de la situation ou du problème auquel le public est confronté, et qui se termine par la façon dont votre marque peut résoudre les problèmes aura plus de sens.
3. Atteindre votre public
Produire une vidéo explicative pertinente n’est que la moitié de la bataille. S’assurer que le contenu atteint l’auditoire désiré est aussi incroyablement important. Alors que la majorité des vidéos explicatives sont utilisées sur les pages d’accueil des sites Web, il existe de nombreux autres endroits où ce contenu peut être utile à votre public cible. Par exemple: les médias sociaux, les stands de foires commerciales, etc.
Savoir comment vous prévoyez d’utiliser votre vidéo explicative est essentiel, dès le départ. L’utilisation de votre vidéo explicative influencera les “formats” dans lesquels la vidéo est produite et la “durée” à laquelle le contenu est proposé. Les canaux de médias sociaux tels que YouTube et Instagram, par exemple, ont des formats publicitaires très différents, et cela doit être pris en compte dès le départ si vous voulez obtenir le bon contenu. Et quoi qu’il arrive, si vous suivez ce raisonnement, vous pourrez toujours placer cette vidéo sur votre page d’entrée.
4. La marque au coeur du projet.
Une vidéo explicative doit être conçue avec votre marque au cœur. Il s’agit d’un élément clé de communication avec les clients potentiels et doit compléter le reste de votre marketing si vous voulez offrir à votre public cible une expérience de marque cohérente.
Si une société de production de vidéos explicatives produit le contenu pour vous, vous devrez partager votre guideline avec eux dès le début. Leurs idées et approches créatives devraient s’appuyer sur ces éléments pour s’assurer qu’ils correspondent à votre personnalité. Police de caractères, couleurs primaires, couleur secondaire… sont autant d’éléments qui doivent faire partie du processus de réflexion et de création.
Si vous n’avez pas de guideline pour votre marque, vous devriez simplement partager votre logo avec eux. Cela donnera à l’agence de production vidéo un point de départ solide.
5. Ne sous-estimez pas la valeur d’une vidéo explicative
Une vidéo explicative est l’un des investissements les plus importants qu’une marque puisse faire. C’est l’une des premières choses qu’un prospect voit lorsqu’il s’engage avec la marque. En tant que tel, ce n’est pas quelque chose à négliger. C’est l’étape initiale du processus qui mène les prospects à une relation de travail avec votre entreprise ou votre marque.
Un bon marketing de contenu consiste à persuader un public de penser, de ressentir ou de faire quelque chose. Pour cette raison, une vidéo explicative mal ficelée peut faire beaucoup de mal à une entreprise ou à une marque et endommager les indicateurs clés de performance tels que la génération de leads et de ventes, tout en affectant également les taux de conversion et de rebond des sites Web.
C’est pourquoi c’est rarement une bonne idée de se priver de créer du contenu vidéo explicatif. Le coût des vidéos explicatives animées peut bien être un investissement important, mais il vaut chaque centime. Elles perdurent pendant des mois, voire des années si elles sont bien produites.
6. Trouver la société de production vidéo
Trouver la bonne société de production vidéo peut être un processus difficile. La concurrence est rude dans le secteur de l’audiovisuel. Le processus de recherche et de sélection d’une agence peut sembler intimidant.
L’une des premières choses que vous devez examiner est certainement la qualité du travail de l’agence et l’expérience qu’elle a avec le type de vidéo que vous voulez créer. Plus il y a d’antécédents, mieux c’est. Cela vous donnera une meilleure idée de ce dont ils sont capables. Demandez aussi qu’elle vous explique son processus de travail afin d’identifier les différentes étapes.
Chez Lapino Albino, nous préconisons également une rencontre avec le client soit avant sa prise de décision, soit lors de la réunion de démarrage du projet. Nous sommes convaincus que le contact humain résulte en un meilleur produit fini.
Si vous voulez en savoir plus sur la production de vidéos explicatives, n’hésitez pas à nous contacter ! et à jeter un oeil sur notre showreel animation ci-dessus 🐰🙂 Vous pouvez aussi nous suivre sur Facebook et Linkedin 😎
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