COMMENT REUSSIR VOTRE PROCHAINE VIDEO MDE MARKETING ?
5 erreurs à éviter pour ne pas transformer votre vidéo en désastre.
Recevoir une distinction dans un festival international, faire le buzz ou engranger des millions de vues pour sa vidéo d’entreprise, c’est le rêve de tous les directeurs marketing/communication. Cependant, la route peut être longue et semée d’embûches. Pour éviter ces pièges, il est important de se rappeler que la cible de votre vidéo est avant tout le client et de garder à l’esprit les trois concepts clés : la cible, le message et la marque. Pour une vidéo d’entreprise, il s’agit d’engager l’audience ciblée en transmettant clairement ses messages principaux tout en mettant en avant la marque.
1. Ne pas confier l'écriture du script à quelqu'un qui connaît mal votre entreprise ou votre produit.
Le script, ou l’histoire de votre vidéo, est crucial pour capter l’attention de votre audience et transmettre efficacement votre message. Vous vous demandez peut-être comment faire pour tout dire en moins de deux minutes, ou comment présenter votre entreprise ou votre produit de manière simple et concise. Il est important de se rappeler que ce qui retient l’attention des gens lorsqu’ils regardent une vidéo, c’est la promesse de apprendre quelque chose qui les intéresse ou les passionne, tout en étant divertis.
Pour atteindre cet objectif, il est important de mettre en place un « storytelling », c’est-à-dire une histoire qui part du cœur de votre entreprise et qui met en avant ses valeurs et son produit phare. Cela permet de se concentrer sur l’essentiel et d’éviter de se noyer dans les détails inutiles ou les mots « buzz ».
Notre conseil: confiez l’écriture du script à un professionnel qui a une bonne connaissance de votre entreprise et de votre produit. Cela vous aidera à hiérarchiser les informations et à mettre en avant les aspects les plus importants de votre message.
2. Ne pas surcharger la vidéo d'informations inutiles.
Tenter de décrire 10 ans d’histoire de votre entreprise en incluant tous les détails historiques, techniques, le personnel et autres informations sur la recherche et développement dans votre vidéo corporate ne facilitera pas la compréhension de votre message par votre audience. Cela peut même décourager sa vision. En effet, l’information doit être simplifiée pour être efficace.
Notre conseil: « Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites. » – Simon Sinek
Au lieu de décrire tous les détails de l’histoire de votre entreprise, mettez en avant les étapes clés qui l’ont façonnée de manière concise. Mieux encore, concentrez-vous sur les raisons qui ont motivé l’existence de votre entreprise, son « pourquoi » profond. Cela permettra à votre audience de mieux comprendre votre message et d’être plus impliquée dans votre histoire.
3. Optez pour la bonne durée pour votre vidéo.
La durée idéale de votre vidéo dépend de l’histoire que vous voulez raconter. Il existe des exemples de vidéos de moins de 90 secondes qui sont percutantes et bien réalisées, tout comme il y a des vidéos de plus de 3 minutes qui sont captivantes. En général, la plupart des internautes peuvent rester concentrés pendant environ 90 secondes sur une vidéo.
Notre conseil: évitez de rallonger inutilement la durée de votre vidéo corporate. Coupez les parties trop longues et posez-vous toujours la même question : le message est-il clair et compréhensible ?
4. Choisir une musique qui met en valeur les images.
La musique doit mettre en valeur votre vidéo et lui donner du rythme, tout en renforçant un sentiment dominant. Elle ne doit pas pour autant prendre le dessus sur le film lui-même. Si la musique est trop présente, votre public perdra le fil de l’histoire et risque de ne pas retenir les messages transmis par les images.
5. Une voix-off amateur peut ruiner votre vidéo.
Il est tentant de chercher à économiser sur le budget de production de votre vidéo corporate en utilisant une voix off amateur ou bon marché. Cependant, la voix off est un élément essentiel de votre vidéo, qui permet de raconter votre histoire et de transmettre vos messages de manière claire et professionnelle. Investir dans une voix off de qualité peut donc être une décision judicieuse, qui permettra à votre vidéo de se démarquer et d’atteindre ses objectifs.
Il est possible de trouver des solutions pour économiser sur d’autres postes de votre budget de production, par exemple en optimisant votre script ou en choisissant une équipe de production compétente et efficace. Les tarifs des voix off professionnelles varient en général entre 450 et 900 euros, et comprennent les droits, le studio, le mixage et l’acteur.
Pour en savoir plus sur la budgétisation d’une vidéo pour votre entreprise, vous pouvez consulter un article dédié qui vous aidera à planifier votre projet de manière efficace.
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